recenzeher.eu

Zabavne Novice Za Oboževalce Pop Kulture

Kako so hollywoodski zvezdniki spodbujali kajenje cigaret

Članek
  Mel Gibson, Smrtonosno orožje Zasluge: Mel Gibson: Zbirka Everett

Kako so hollywoodski zvezdniki spodbujali kajenje cigaret

Recimo, da je leto 1980. Ste izjemno močno cigaretno podjetje, ki želi pritegniti novo generacijo na tobak in ohraniti ta dobiček. Na zadevo dobite svoje hollywoodske piarovce in pridejo na briljantno idejo, da bodo nekaterim filmskim zvezdam redno pošiljali brezplačne škatle cigaret s teorijo, da če bodo zasebno kadili vašo blagovno znamko, bodo zadnjici sčasoma delajo svojo pot pred kamero.

Komu se torej obrnete? Katere vroče zvezdnice tega trenutka se odločite za pranje možganov ameriški mladini? Kaj pa ... Jerry Lewis, Liv Ullman, Rex Reed in Shelley Winters?

To je eno od rahlo vlažnih razkritij v poročilu, objavljenem v britanskem zdravstvenem četrtletniku Tobacco Control z naslovom »Kako je tobačna industrija zgradila svoj odnos s Hollywoodom«. Poročilo, ki sta ga napisala dva zdravstvena delavca iz Kalifornije in je na voljo za Prenesi , temelji na analizi več kot 1500 internih dokumentov Philipa Morrisa, RJ Reynoldsa, Lorillarda in drugih tobačnih velikanov. V notranjosti so (oprostite izrazu) kadilne puške, vendar se večinoma nanašajo na osemdeseta leta prejšnjega stoletja, preden je industrija prostovoljno prepovedala plačano umestitev lastnih izdelkov v filme in na TV. (V devetdesetih letih so našli druge metode, a o tem kasneje). In predlagajo, da se je ideja kadilske industrije o tem, kdo in kaj je hip, ustavila nekje pred Rat Pack.



Pošiljate Jerryju Lewisu brezplačne cigarete? To bo res prineslo otroke. (Hej, ali še vedno počne tisto smešno stvar s palčkami?) Kljub temu je to tisto, kar je leta 1980 RJ Reynolds imel svoje marketinško podjetje Rogers & Cowan. Ciljali so tudi na televizijo in občasno so, glede na zapiske, imeli osupljivi uspehi: »V zadnjih nekaj dneh smo lahko nagovorili Zsa Zsa Gaborja in Harolda Robbinsa, da kadita med snemanjem 'The Merv Griffin Show.' v Dom upokojencev Motion Picture in raztovoriti.

Kljub temu so nekatere ugotovitve, lahko rečemo, razočarajoče. »Prejeli smo tudi dodatne zahvale za izdelek,« piše v enem dopisu. 'Eden od Johna Cassavetesa (in žene Gene Rowlands) je prišel z zagotovilom, da bo naš izdelek uporabil v svojem naslednjem filmu.' Boter indie filma – razprodaja človeku? Opomni me, naj ponovno gledam 'Love Streams', da preverim, ali je Winstons.

V poročilu so dokazi, da so tobačne družbe do konca desetletja postale manj neumne. Trženjski načrt Philipa Morrisa iz leta 1989 je dolgo citiran in z dobrim razlogom - to je neverjetno grozljivo. »Verjamemo, da večino močnih, pozitivnih podob o cigaretah in kajenju ustvarjata kino in televizija,« se začne. 'Videli smo junake, kako kadijo v 'Wall Streetu', 'Crocodile Dundee' in 'Roger Rabbit.' Mickey Rourke, Mel Gibson in Goldie Hawn so za vedno videni, tako na zaslonu kot zunaj njega, s prižgano cigareto ... . Če želi oglaševanje cigaret z blagovno znamko v celoti izkoristiti te slike, mora narediti več kot le doseči prepoznavanje paketa – hraniti se mora in izkoriščati vir slike.

Se sliši kot Darth Vader, ki združuje vojake? Tako je mislil tudi Washington; po zaslišanjih v kongresu istega leta se je industrija strinjala, da ustavi plačano umestitev v filme. Kar je pomenilo le, da je bilo zagotavljanje brezplačnega kajenja, rekvizitov z logotipi in drugih dodatkov še vedno košer. Glede na poročilo ni presenetljivo, da se je uporaba tobaka v filmih po letu 1990 močno povečala (čeprav se pozitivni in negativni prikazi kadilcev ne razlikujejo). Leta 1998 so bila tobačna podjetja v celoti odvzeta od plasiranja.

Avtorji poročila predlagajo več popravkov. Nekateri izmed njih so neumni. (Ocena uporabe tobaka za filme? Prosim.) Nekateri od njih so bolj razsvetljeni: kampanja proti kajenju, ki bi bila usmerjena neposredno proti filmskim ustvarjalcem in igralcem, bi bila pravzaprav smiseln prvi korak k preprečitvi, da bi Hollywood preprečil, da bi se vmešal v uporniško avro kajenja – aura, ki sama izvira iz desetletja oglaševanja tobaka in filmske mitologizacije. Kaj bi bil Humphrey Bogart brez cigarete, ki bi visela z njegovih razočaranih ustnic? No, živ za eno stvar: umrl je zaradi raka na grlu pri 57 letih.